Salah satu jenama pertama yang menggunakan meme dalam kempen iklan mereka ialah Gucci: pada tahun 2017, jenama itu melancarkan kempen #TFWGucci. Jenama ini telah bekerjasama dengan artis Instagram terkenal dan pengarang meme - @textsfromyourexistentialist, @siduations, @pollynor dan lain-lain.
Wanita sedih dalam lukisan Renaissance dengan kapsyen "Ketika dia membeli bunga kepada anda bukan jam tangan Gucci" atau gambar jam tangan biasa dan model Gucci, disertai dengan kapsyen "Saya dan lelaki yang dia katakan jangan khawatir" - sederhana dan mesej lucu akan dikenang oleh semua orang untuk masa yang lama. Walaupun terdapat pelbagai reaksi pelanggan, anggaran menunjukkan bahawa kempen lucu Gucci telah menarik lebih daripada 120 juta orang.
1 daripada 4 © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com
Dengan kedatangan Demna Gvasalia di Balenciaga, akaun Instagram jenama itu dengan cepat berubah menjadi sumber meme: semua gambar seolah-olah diambil secara tidak sengaja, video tidak diformat, siaran tidak mempunyai tanda atau tandatangan. Ratusan komen komik muncul di bawah setiap foto, dari mana pengguna membuat meme dengan cepat. Tidak diketahui bagaimana ini mempengaruhi keuntungan syarikat, tetapi satu perkara yang jelas: jenama itu mengetahui khalayaknya dengan baik.
Pada musim bunga, jenama Belanda Viktor & Rolf melancarkan keseluruhan koleksi meme: 18 gaun tulle dengan komik, kadang-kadang ekspresi cabul dipersembahkan di pertunjukan couture. "Maaf sudah terlambat, saya tidak ingin datang", "Saya tidak malu, saya tidak suka awak", "Neraka dengan ini, saya akan ke Paris", "Tidak ada foto, tolong "- Foto dari pertunjukan itu segera tersebar di Internet, sehingga gaun meme membawa Viktor & Rolf populariti besar.
1 daripada 5 Koleksi Viktor & Rolf Spring 2019 © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko
Pelepasan koleksi itu secara logik bertepatan dengan tema Met Gala: gaya perkhemahan itu dengan kemewahan dan kelucuan yang melekat. Pada bola kostum institut, aktris Haley Steinfield muncul dalam gaun dengan tulisan "Tidak ada foto, silakan". Kemudian, gaun dari koleksi couture dipakai oleh banyak selebriti: Julia Roberts berpose di sampul Mac Hollywood, Kylie Jenner - dalam penggambaran untuk Majalah Wawancara Jerman, dan Kim Kardashian - untuk Vogue Jepun.
Menurut kajian oleh mesin pencari fesyen Lyst, meme menjadi trend utama tahun lalu, yang tidak menghairankan, kerana semuanya berubah menjadi iklan viral yang bagus. Kita semua menyukai topi jerami gergasi dan beg tangan Jacquemus kecil, balenciaga IKEA tote, atau batu bata Supreme. Terima kasih kepada perkara-perkara memes, jenama dengan cepat mendapat populariti dan menarik khalayak muda yang membayar.
Beg Balenciaga © balenciaga.com
Namun, untuk tujuan PR, meme digunakan bukan sahaja oleh jenama fesyen, tetapi juga oleh bintang. Contohnya, penyanyi Celine Dion menjadi ikon gaya. Dipercayai bahawa "perubahan pusing" nya bermula pada musim panas 2016 dengan minggu fesyen couture di Paris, ketika dia muncul di pintu keluar dari hotel dengan hoodie Vetements yang menggambarkan Kate Winslet dan Leonardo DiCaprio di poster "Titanic", untuk yang dia laksanakan soundtrack (dan lagu terkenal) "My Heart Will Go On" Terus memperolok-olokkan fesyen yang "dikaitkan" dengan wanita berusia 49 tahun, dia keluar dengan mantel parit Off-White berwarna putih, kemudian dengan gaun Maison Margiela berwarna kuning lemon dan kasut snunky, kemudian dengan gaun Balenciaga berwarna kuning neon dengan jaket kulit, yang mana Vogue memanggil Dion "Selebriti pertama yang memakai pakaian yang dirancang oleh Demna Gvasalia untuk Balenciaga."
1 dari 5 Balmain © Marc Piasecki / GC Images Alexandre Vauthier © Edward Berthelot / Getty Images Iris van Herpen © Mehdi Taamallah / NurPhoto via Getty Images Vetements © Marc Piasecki / GC Images Maison Margiela © Marc Piasecki / GC Images
Semua jenaka, dan pada tahun 2017, Celine Dion dijemput ke Met Gala untuk pertama kalinya, di mana dia membuat percikan dengan gaun Versace hitam dengan garis leher asimetris yang berani. Pendekatan komik ini memainkan peranan penting dalam pengembangan Dion sebagai ikon fesyen.
Celine Dion, Met Gala 2017 © Mike Coppola / Getty Images untuk People.com
Reaksi terhadap penggunaan meme dalam fesyen sangat berbeza: ada yang percaya bahawa mereka menghidupkan jenama baru, yang lain dengan cara ini syarikat menunjukkan rasa tidak hormat mereka kepada pelanggan. Satu perkara yang pasti: meme melancarkan gelombang virus, dan gambar terpaku di fikiran penonton sejak sekian lama. Lelucon itu bukan sahaja mencerminkan semangat zaman, tetapi juga membantu jenama menyebarkan trend fesyen.>